- Con el título ‘Generación del segmento Light TV Viewers’, la presentación llevada a cabo por Publiespaña en el seminario ‘La @ de I + A’, organizado por Insights + Analytics España, ha logrado alzarse con el premio a la Mejor Ponencia, obteniendo para el innovador producto lanzado recientemente al mercado por la filial de Mediaset España el reconocimiento del sector de la investigación social y data scientists españoles.
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La presentación de Ana Laura Badagián, data scientist de Publiespaña, expuso esta innovadora metodología que identifica los hogares con menor consumo de televisión, más difíciles de impactar con una campaña de publicidad convencional, para generar una nueva audiencia cross-media que brinda nuevas oportunidades a anunciantes y agencias.
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Publiespaña construye este segmento de audiencias 360º a través de la cobertura incremental, utilizando los datos censales proporcionados por la TV Conectada, la capacidad de modelización que genera el machine learning y la vinculación del consumo en diferentes dispositivos.
