Publiespaña, integrada en MFE ADVERTISING, concesionaria internacional de MFE – MediaForEurope, y The Trade Desk, plataforma tecnológica global de compra de medios, han celebrado El Efecto Omnicanal, evento exclusivo inaugurado por Davide Mondo, consejero delegado de la filial comercial de Mediaset España, y Sara Pastor Bonias, General Manager Iberia de The Trade Desk, en el que directivos de ambas compañías han abordado ante agencias y anunciantes las oportunidades estratégicas que ofrece la publicidad omnicanal desde una perspectiva full-funnel.
“Mediaset España está muy involucrado en el desarrollo internacional del grupo MFE-MediaForEurope, que ya tiene presencia en Alemania, Austria y Suiza y acaba de anunciar su entrada con un 32% del accionariado en Grupo Impresa, holding multimedia que agrupa diferentes activos de televisión, prensa y digital portugueses, y que cuenta entre su portfolio con los canales de televisión SIC, uno de los principales grupos televisivos privados de Portugal. Un desarrollo internacional por el que seguimos apostando para obtener, por un lado, tamaño y, por otro, escala y tecnología, porque para que el efecto de omnicanalidad que presentamos tenga sentido tiene que estar sustentado por desarrollos tecnológicos potentes y quizá únicos a nivel global e internacional”, ha asegurado Davide Mondo, en un encuentro conducido por la periodista Laila Jiménez y el monologuista y colaborador de ‘Todo es Mentira’ Luis Fabra.
Alfonso Pérez Teijeiro, VP Digital Operations & Innovation de MFE ADVERTISING – Publiespaña, ha destacado que “En MFE Advertising logramos unir lo mejor de la televisión lineal con lo mejor de las OTTs en un entorno gratuito. Ofrecemos al sector un alcance masivo, en un entorno de confianza y en el que la atención es sostenida; una combinación con la que no solo se consigue volumen, sino un impacto real”.
Además, ha abordado las principales ventajas que ofrece Ad Infinity, producto recientemente lanzado al mercado por Publiespaña, en este entorno de omnicanalidad: “Con Ad Infinity, seguramente el producto más premium del mercado audiovisual, ofrecemos la cobertura de la televisión lineal; la capacidad del digital con un contenido de calidad, evidentemente seguro y con engagement; la capacidad de alcanzar grandes coberturas en poco tiempo; el uso de data; y todo lo que tiene que ver con métricas y KPIs de las campañas digitales. Además, usamos un inventario 100% homologado con el inventario digital; nos autolimitamos la publicidad con un máximo de cuatro spots por bloque; hemos desarrollado un algoritmo para gestionar la carga publicitaria y que esta sea diferente en función de cada usuario para que se siga teniendo una buena percepción de la publicidad y que garantice la atención; trabajamos con una viewability y completion rate muy elevados; y usamos 60 segmentos de data que actualmente tenemos activos”.
