Un reciente estudio realizado por el Instituto Neurologyca para Mediaset mediante técnicas de neuromarketing pone de manifiesto el potencial de los formatos publicitarios en HBBTV tanto en su vertiente estándar como interactiva. Los principales indicadores, tanto a nivel emocional como de notoriedad y visualización, señalan la gran eficacia de este producto premium. Estos formatos obtienen niveles similares en cuanto a viewability que el video, provocan un menor grado de molestia y mejoran el recuerdo, lo que deriva en una mejora del 15% en cuanto a Potencial Publicitario (combinación de visualización efectiva, deseabilidad y recuerdo) frente al video publicitario.
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