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Infografía Sector Automoción (Capítulo 1)
Según un estudio reciente realizado por GFK para Publiespaña sobre el perfil del comprador de coches, destaca la cada vez mayor presencia de la mujer, que ha ido experimentando un paulatino y constante crecimiento respecto al hombre hasta lograr reducir la distancia entre ambos géneros en un 24% desde 1990. Además, en 2018 la mujer representaba ya el 41% del censo de conductores. La compra de un coche se trata cada vez más de una decisión consensuada y compartida con el entorno (pareja, familia o amigos): el 80 % de los entrevistados que ha comprado un coche en el último año o lo comprará en el próximo comparte y comenta su decisión. Esta realidad revela la importancia de impactar al entorno, no a un decisor único, para lo cual la televisión se sitúa como el soporte más eficaz por su capacidad para alcanzar grandes coberturas y llegar al gran público.
