Según el estudio de Kantar Insight Division para Publiespaña sobre eficacia publicitaria online, realizado con técnicas de eye tracking y entrevista posterior a la exposición a los formatos durante la navegación en Internet para medir la visibilidad real de las campañas en PC y mobile y el recuerdo espontáneo y sugerido de los spots, las campañas con formato vídeo duplican los niveles de recuerdo de las campañas de display y destaca como factores clave de estos resultados la ubicación, la duración y la posición del vídeo publicitario, así como el tipo de contenido en el que va insertado.
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