Patricia Madroño Martín, Head of Data Product de Publiespaña ha participado junto con Antonio Lugones Lazaro, IESE PDD, Sales Manager de Beintoo en el marco del Evento FOA 2023.
Patricia y Antonio explicaron las capacidades que ofrece Beintoo con la data y desde la visión de Publiespaña un case study sobre la aplicación de dato de intención en Data Driven TV Planner, junto con la medición de calidad posterior que trabajamos con el modelo de atribución de Beintoo.
En la presentación Patricia destacó que: “Gracias al uso de herramientas propias y la colaboración de partners innovadores como Beintoo, hemos superado barreras hasta ahora impensables, podemos planificar en TV tradicional usando dato y algoritmos de
machine learning perfilando sobre múltiples targets comerciales y, podemos incorporar el dato de intención en la planificación de la televisión, lo que permite optimizar dicha planificación a la vez”
