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El estudio considera el impacto de la publicidad tanto en el corto como en el largo plazo. En términos de retorno de la inversión total, la televisión triplica a los entornos digitales en su conjunto. Esto significa que por cada euro que se destina a publicidad, la marca obtiene ventas por un importe superior a los dos euros.

El modelo de ‘marketing mix’ elaborado para el estudio por Ebiquity tiene en cuenta las cuatro variables que definen las estrategias de los anunciantes –precio, producto, distribución y promoción– y demuestra la importancia de la televisión para las grandes campañas por su gran alcance y a su elevada notoriedad: es capaz de incrementar las ventas de las marcas a medida que crece su inversión, sea cual sea el volumen de la campaña.